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小长假“报复性”消费回潮 微信支付餐饮娱乐行业回暖

日期:2020-05-26 来源:网络整理 【关闭

刚刚过去的清明小长假,人们重新走上了街头。响应国家“促进消费扩容提质”的号召,各地政府持续发放消费券,为“报复性消费”添一把火。

从全国各地通过微信发放消费券的数据看来,疫情防控逐渐向好,各地的烟火气都回来了。数据显示,消费券对经济拉动效果明显,深圳罗湖区发券6天,就拉动了超30倍消费,湖南“湘消费”消费券上线至今,湖南线下微信支付消费增长270亿,中老年群体和年轻群体同样广泛受惠。

发放消费券后,拉动消费超30倍

“消费券”是政府刺激消费、促进生产端的回暖,保障和稳定就业、增加居民收入的有效手段。3月以来,湖南、嘉兴、青岛、重庆、深圳等多地通过微信向市民陆续投放超百亿消费券(含未发放金额)。

截至4月7日,湖南省总工会通过“湘消费”微信小程序,以消费券形式提前向全体职工和工会会员发放节日慰问费。从3月27日上线至今,湖南线下微信支付消费增长270亿。

多地通过微信放消费券,拉动消费杠杆效应明显。深圳市罗湖区 4月1日首次发券,仅6天带动消费超30倍。青岛市城阳区消费券上线后,带动消费14倍。

嘉兴市通过微信发放1.5亿消费券,首轮发放3000万元发券仅4天,就带动消费2.3亿,目前,嘉兴市消费券仍在发放中。

由于微信用户覆盖广泛,确保了发放消费时中老年群体的受益。据统计,各城市平均领券消费的人群在各年龄段的使用率较为齐平,其中40岁以上使用消费券用户分别占比42%。中老年人在用券数量上与年轻人旗鼓相当。湖南省消费券发券使用人群中,有49%的人为中老年人。

华南师范大学政治与公共管理学院副教授陈景云表示,微信已成为人们生活中的一部分,其社交属性保证了消费券在市民中的了解程度,微信支付的高普及率和渗透率为消费券发放的便捷高效性提供了基础。政府借助“新基建”发放消费券,突破年龄、职业、区域等因素的限制,增加了消费券发放的透明度,有利于政府对消费情况进行实时了解,为后期决策提供依据。

小微商户订单增幅显著,餐饮等行业回暖明显

疫情期间,曾经是众多小微企业的艰难时刻。令人欣慰的是,各地消费券发放后,小微企业的经济复苏和拉动明显,为居民恢复日常生活提供便利,多地又重现熟悉的“烟火气”。

湖南省、嘉兴市通过微信发放消费券后,惠及的小微商户占比达8成,小微商户交易金额增幅明显,对比2月同期,平均环比增幅翻了53倍。其中嘉兴市小微商户拉动尤为效果显著,日均交易金额增幅超200倍。

根据国家统计局数据显示,2020年前两个月,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%。其中,餐饮收入4194亿元,同比下降43.1%。

据微信数据统计,消费券发放后,餐饮、交通、服饰美业、休闲娱乐、零售等行业都有了增长明显。

其中,嘉兴市餐饮日交易金额增长236%,交通增长230%,休闲娱乐行业增长912%。湖南省餐饮日交易金额增长212%,休闲娱乐增长423%,酒店住宿增长234%。

在湖南省境内34万开通微信商业支付的商家中,消费券都可广泛使用,餐饮、零售业等小店客单价大幅提升。


客人使用消费券,一碗面只花了1元

湖南老字号米粉店易裕和店主告诉记者,“从推出‘湘消费’以来,门店每天的营业额都持续增长。消费券减轻了我们的负担,也让我们和顾客更有信心,相信我们可以一起战胜这次疫情。”

微信支付具备完善的风险控制和安全保障体系,拥有实名认证、领取人员地域限制能力,消费券一经领取不可转赠,有效预防“薅羊毛”行为,确保优惠真正落到老百姓手中。

广东财经大学商贸流通研究院首席研究员、教授,中国商业经济学会专家委员会副理事长徐印州表示,疫情对经济的负面影响,最先受到冲击的是供应链末端的旅游、餐饮、实体零售、交通运输、电影、娱乐等行业。“消费券”从供应链末端开始对第三产业直接发力,其重要作用不容低估,“微信可承载丰富的消费券发放、运营及核销等功能,通达基层大小商户,是政府选择的重要考量”。

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