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低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

日期:2020-07-21 来源:网络整理 【关闭

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

2019年10月27日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“第26届中国国际广告节”广告主盛典在南昌绿地国际博览中心如期举行。数场媒介资源推介会、一场营销发展高峰论坛、多个品牌与营销趋势演讲&命题专项研讨,众多行业精英齐聚一堂,以专业视角聚焦品牌及营销发展态势,解码中国品牌力良增长新趋势。

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

凭借对行业营销趋势的准确研判,以及不断提升的品牌力及口碑影响力,弘阳家居2019年度大型整合营销IP“万人嗨购节”荣膺“中国国际广告节广告主奖·2019年度活动营销金奖”。

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

(同步获奖企业:一汽-大众奥迪,腾讯,中国邮政等)

项目以“万人放肆嗨购”为大主题线贯穿全程,围绕弘阳家居及旗下门店品牌、营销、服务三大维度,线上广泛引爆话题,线下整合弘阳旗下多业态,推动产业融合及共同发力。通过对市场的有效洞悉,实现了品牌营销更有趣、更精准的玩法迭代。

Social传播出圈 频引共鸣占领声量高地 

借助社交化传播手段,以趣味话题、有力活动卖点充分撬动泛家居人群,全程实现传播资源高效整合及利用。策划“那些人生的炸裂时刻”“520表白真香现场实录”等长文内容,通过高共鸣度的生活场景切入活动,在传播前期与C端实现高频互动,深度获取消费者心智。

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

多波海报结合活动主促点,利用#膨胀啦##锤子系人物衍生#等创意,将活动卖点具象化、拟人化,打造网感十足的话题传播。以更活泼、趣味的方式推动品牌形象及传播定位的年轻化,《真香现场实录》一文阅读量短时间突破10万,微信效果类曝光近300万次,活动内容全平台实现曝光近千万次。除此之外,微博端关于弘阳家居x万人嗨购节的话题热度也在持续走高。

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以#万人嗨购攻略#作为微博话题,以“全家放送嗨购奇招”的创意形式推送出了H5与系列海报,将活动主促巧妙与家居奇招融合,微博话题上线1小时实现40万阅读量,话题实现开放性流量平台成功出圈,营销端通过H5及海报端二维码入口,链接促销利益点到弘阳家居官方微信号,通过定金膨胀、积分兑换、免单大奖、爆品秒杀等导流及转化环节,实现营销闭环。

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

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聚势 线下打造购物全环节溢价提升 

活动甄选设计感爆款产品,在旗下落地商场全面打造“天生爆款”美陈实景,结合弘阳23周年庆主题发光字,通过体验式家居场景传递品牌陪伴、关怀,致力于美好人居打造的不懈追求。

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有效整合平台内资源,发动多大家居品牌伙伴共同邀约歌手黄安、周艳泓、演员吕颂贤、知名主持马滢等众多明星联袂助阵,充分锁定现场销售与人气,以整合传播+明星落地+品牌联合花式助力“万人嗨购节”IP营销,实现了消费者从进店到购物全环节体验的溢价提升。

低频行业“造粉”狂欢节,看弘阳家居如何玩转品效合一

万人嗨购节IP的持续打造,只是弘阳深化品牌营销道路上的一小步,作为拥有23年耕耘沉淀的品牌,弘阳家居始终紧随趋势,努力构建着以泛家居生活为核心的生态大平台,以品牌优质的产品与服务不断拉近与用户间的距离。

 

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