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统计局、人大代表谈直播带货 行业能发展起来吗 2020年直播电商行

日期:2020-06-30 来源:网络整理 【关闭

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统计局、人大代表谈直播带货 行业能发展起来吗 2020年直播电商行业发展前景及现状分析

直播带货,是指通过一些互联网平台。4月20日,国新办就2020年一季度国民经济运行情况举行新闻发布会。有记者提问,如何看待直播带货?国家统计局新闻发言人毛盛勇表示,推动经济平稳运行,在稳定外贸外资基本盘的同时,一定要扩大内需。直播带货等互联网相关的新兴消费形

 

直播带货能发展起来吗 2020年直播电商行业发展前景及现状分析

直播带货是什么意思?直播带货,是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式,或由店铺自己开设直播间,或由职业主播集合进行推介。

统计局谈直播带货

4月20日,国新办就2020年一季度国民经济运行情况举行新闻发布会。有记者提问,如何看待直播带货?国家统计局新闻发言人毛盛勇表示,推动经济平稳运行,在稳定外贸外资基本盘的同时,一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大,只不过由于疫情外出消费减少,后期会不断释放,得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快,表现更加强劲。

直播带货能发展起来吗

2019年不仅是5G元年,还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展,抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场,越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后,直播的便捷性和观看体验将会进一步提升,直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

“直播+电商”作为一种新兴网购方式,在疫情期间迎来火爆式增长。艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增速为10.6%,2020年将保持快速增长势头,用户规模有望达到5.26亿人,在网民中占比过半。

日前,商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划,到2022年底,四川将实现年直播带货销售额100亿元,集聚生态企业1000家,带动产值1000亿元。

直播带货发展趋势分析

2019年双十一期间,直播带货火爆。天猫数据显示,淘宝直播的爆发,让超过50%的商家都通过直播获得新增长。不过,也有“网红”带货频频“翻车”,虚假宣传、质量低劣等成为新隐患。

2020年3月,陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市和重庆石柱县的6位书记、县长,走进“战疫助农”抖音直播间,向网友们推荐当地特色农产品。

2020年4月1日,罗永浩带来抖音直播首秀,并创下了抖音平台已知的最高带货纪录:支付交易总额超1.1亿元。

2020年4月18日,新华社民族品牌工程办公室与抖音联合举办的“市长带你看湖北”直播,与湖北黄冈、荆州、荆门、十堰、恩施5个市州,共同推荐农副特产。新华社“快看”和5位市州长直播间累计观看人数达1118万人,累计带货58万件,销货金额达2426万元。

2020年4月30日,商务部大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场 。

人大代表谈直播带货

直播带货成为了疫情期间最火爆的消费形式,拒不完全数据统计,我国一季度电商直播超400万场!全国人大代表、四川省苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君认为,视频直播带货火爆要以产品的品质为前提。互联网能让好产品卖出好价格。互联网让我们一端连接城市一端连接农村,让吃的人健康,让养的人小康。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析显示

2020年电商直播行业的现状和发展

随着我国互联网快速普及,网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份,我国直播APP市场渗透率达到21.4%,用户规模超过2.2亿人,且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类,截至2017年12月底,各平台的覆盖率持续扩大,用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中,泛娱乐直播平台的市场渗透率较高,秀场直播平台的用户群体增长较为稳定,游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查,主播中受过高等教育的人数比例达到46%,高于我国大学教育人口12%的比例,我国网络主播的素质较高。

电商直播发展情况

2018年“双12”期间,淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节,淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天,数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的,10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖,仅一小时,现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日,拼多多首次试水直播,吸引了逾10万人观看。

2020年直播电商行业前景及现状分析

直播电商,一个已经诞生4年,曾经被视为加强版电视购物的旧行业,在2020年的春天受到巨头青睐,焕发勃勃生机,成为互联网世界最大的风口。

直播电商开始于2016年,2016年6月20日晚8点,张大奕开通了自己的淘宝直播间,这次直播的观看人数超过41万、点赞数超过100万。截止晚上10点,店铺成交额近2000万,刷新了由淘宝直播间向店铺进行销售引导的销售额记录。

直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

图表:2015-2020在线直播用户规模

统计局、人大代表谈直播带货 行业能发展起来吗 2020年直播电商行

数据来源:公开数据

2019年是直播电商发展的元年,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表,其中,2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿,抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示,2020年一季度,全国农产品网络零售额达936.8亿元,增长31.0%;电商直播超过400万场。

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